White Day: o dia da retribuição

White Day: o dia da retribuição

O dia dos namorados no Japão é dividido em duas datas: uma para presentear os homens e outra, exclusiva para presentear elas

O dia 14 de março no Japão, na Taiwan e na Coréia do Sul, é celebrado uma espécie de segundo dia dos namorados, conhecido como ホ ワ イ ト デ ー ou White Day (Dia Branco). Enquanto o Valentine’s Day no Ocidente é um evento de troca de presentes, onde os casais trocam chocolates e presentes, ele funciona de maneira um pouco diferente no Japão e em outros países.

Nas primeiras semanas de março, as lojas exibem chocolates brancos, vários confeitos de marshmallow e presentes variados (geralmente em embalagens brancas – como essas sandálias, produzidas especialmente para a data) para este grande evento. Então, o que é esse feriado com tema branco e de onde se originou?

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A resposta rápida e curta é que o White Day é a contraparte masculina do Valentine’s Day no Japão, onde a tradição é que as mulheres dão chocolates caros para homens com quem eles estão romanticamente envolvidos, e chocolates mais baratos para seus colegas de trabalho, chefes e irmãos mais velhos. O White Day pode não ser tão grande quanto um feriado de varejo como o Valentine’s Day, que vem encolhendo no, pois em 2019 chegou a registrar vendas de ¥49 bilhões, mas em 2014 era um mercado de ¥60 bilhões.

Como começou essa tradição tipicamente japonesa

De acordo com o Departamento de Comércio dos Estados Unidos e outras fontes, o White Day é uma invenção de uma pequena loja de confeitaria, Ishimura Manseido, na região de Hakata, na província de Fukuoka, criado na década de 1970.

Em 1977, um executivo da empresa, Zengo Ishimura, estava lendo uma revista feminina em busca de inspiração. Uma carta chamou sua atenção. Uma mulher escreveu: “Não é realmente justo que os homens recebam chocolate das mulheres no Dia dos Namorados, mas eles não retribuem o favor. Por que eles não nos dão algo? Um lenço, doce, até marshmallow… ”

Ishimura argumentou: se as mulheres ficariam felizes em receber até marshmallows em troca dos presentes do dia dos namorados, por que não inventar um dia especial para que os homens pudessem expressar sua gratidão? Ele também inventou um novo doce para expressar esse sentimento, feito de pasta de marshmallow com chocolate recheado dentro.

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Fonte: Site oficial Ishimura Manseido

Em uma reunião da empresa, ele pediu às funcionárias que escolhessem um dia para as mulheres serem tratadas com presentes. O dia 14 de março, exatamente um mês após o Valentine’s Day foi o vencedor.

Em 1978, com a cooperação de uma loja de departamentos local, Iwataya (岩田屋 ), foi comemorado o primeiro White Day, mas sob o nome Marshmallow Day ou Dia do Marshmallow. Mais tarde, a loja sugeriu mudar o nome para o atual White Day, sendo uma referência ao mais aberta ao marshmallow e assim, nasceu uma tradição.

Na década de 1980, o White Day se espalhou por todo o Japão e começou a incluir chocolate branco e outros presentes como aceitáveis. Taiwan e a Coréia do Sul também adotaram o costume.

O que as japonesas esperam nesta data

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Kaori Shoji, ensaísta e autora, diz que o White Day é uma dos seus feriados favoritos e é um grande evento de varejo no país. “Há uma década, o Valentine’s Day e o White Day eram grandes negócios e esperava-se que os funcionários veteranos, conhecidos como 先輩Senpai – retribuíssem generosamente suas subordinadas, que deram os 義理 チ ョ コ ou giri-choco – chocolates de obrigação – com presentes quatro vezes mais caros”.

Shoji comentou que, em muitos escritórios, agora é habitual que os homens comprem uma grande caixa de doces para as funcionárias. No entanto, as guloseimas para parceiros românticos exigem um gesto maior. Nos últimos anos, isso inclui comprar pudim caro de lojas famosas.

Shoji diz: “A maioria das mulheres sabe qual loja leva o melhor pudim e nem é preciso dizer que a embalagem deve ser Instagramavel. Pontos de bônus se o cara entrar na fila para comprar o pudim. Pontos extras de bônus se o cara tirar uma selfie esperando na fila e depois enviar para a namorada, na qual ela pode postar isso no Instagram como evidência de quanto ele a ama. ”

Popularidade diminuindo?

Mas Shoji também observou que o White Day parece menos popular a cada ano, pois homens e mulheres acham as obrigações de dar presentes tediosas e menos mulheres estão dando chocolates de “amor verdadeiro” a alguém.

O Kinenbi Culture Laboratory (記念 日 文化 研究所) é um instituto que pesquisa como as pessoas desfrutam e consomem durante os feriados no Japão, disse que o mercado do White Day de 2019 ficou 8% menor em relação ao ano de 2018, cujo as vendas caíram de ¥53 bilhões para ¥49 respectivamente.

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O White Day no Japão depende, em última análise, dos homens que recebem presentes no Valentine’s Day e, se menos mulheres derem os presentes, o White Day sofre um forte golpe.

Eles também citaram a falta de um produto indispensável para o White Day, já que no Valentine’s Day, tipicamente, o chocolate é o presente essencial para a celebração.

Significado de alguns presentes

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Como mais uma daquelas regras que os japoneses escondem, mas que eles esperam que todos sigam, na hora de presentear, devemos pensar bem antes de retribuir. Como sempre, não custa lembrar sua parceira que você é estrangeiro e precisa de explicações.

Marshmallows:

Esse presente simboliza um “sinto muito, não estou interessado em você!” Se você recebeu um marshmallow de um homem no White Day, me desculpe, mas ele pode não estar nada afim de você. Aparentemente, hoje em dia, distribuir marshmallows para o White Day é sinal de que ele “não tem interesse” na pessoa. Algumas japonesas dizem que é melhor não receber nada do que receber marshmallows no White Day!

Cookies:

Esse é presente que diz: “você é uma boa amiga!” Os cookies são aparentemente, distribuídos para mulheres que eles consideram “apenas amigas”.

Doces:

“Eu também te amo!” Os doces são escolhidos para demostrar amor a uma mulher especial. Talvez eles pensem que esses presentes sejam doces e permaneçam assim na boca, simbolizando o amor duradouro. De qualquer maneira, você é uma garota de sorte se receber doces de um homem.

Existem muitos outros doces disponíveis, como tortas, bolos e geleias caras etc.

O que devo dar em retribuição?

De qualquer maneira, uma regra deve ser seguida: os homens devem devolver presentes que sejam pelo menos de duas ou três vezes mais valiosos do que os presentes recebidos no Valentine’s Day.

O termo 三倍 返 し ou sanbai gaeshi literalmente significa “três vezes o retorno”, é usado para descrever esta regra. Não devolver o presente é percebido como os homens se colocando em uma posição de superioridade, mesmo que sejam dadas desculpas.

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Preparar algo é muito raro entre os japoneses, porque não surpreender?

Retornar um presente de igual valor é considerado uma maneira de dizer que você está encerrando o relacionamento. Originalmente, apenas chocolates eram dados, mas agora jóias, acessórios, roupas e lingerie são presentes comuns do White Day.

O site Giftmail criou uma lista, com os produtos mais desejados pelas japonesas, para ajudar na hora de escolher. Os presentes vão de bem baratinhos, como cookies, até a luxuosas jóias.